Japón es un país de fumadores, cerca del 50% de la población adulta es fumadora, esto junto con el hecho de tener tanta gente viviendo junta trae bastantes problemas si por ejemplo mucha gente fuma y camina a la vez en un área concurrida. Hay zonas donde se prohibe fumar en la calle y también se hacen campañas para concienciar a los fumadores de qué actitudes pueden molestar a los demás. En concreto esta campaña tuvo bastante éxito por la claras y lo directas que son sus explicaciones y ahora están utilizando el mismo estilo para otras campañas de concienciación.
En Japón se usa más el móvil como dispositivo para navegar por la red y enviar emails que para hablar, una de las razones culturales para que esto sea así es el valor del silencio. En zonas concurridas, sobre todo en la entrada y salida de estaciones de trenes hay tanta gente enviando emails con el móvil que a veces se hace complicado moverse sin tropezar con alguien, y lo peor es cuando la gente va escribiendo emails y caminando a la vez. Puede parecer una tontería, pero cuando tienes a 1.000 personas por minuto saliendo por una puerta en Shinjuku, y 50 de ellos van mirando la pantalla del móvil es un incordio.
Para concienciar a esta gente que camina mirando la pantalla del móvil este es el anuncio que han diseñado. Compara el incordio de tener que adelantar a una persona que esta fumando delante de ti con el incordio de tener que esquivar a alguien que viene hacia ti mirando la pantalla del móvil:
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